Employer branding

Mennesker er nogle af et brands stærkeste fortællere

Logoer, budskaber og brandplatforme kan definere en virksomhed.

Mennesker kan gøre den virkelig.

Logoer, budskaber og brandplatforme kan definere en virksomhed. Mennesker kan gøre den virkelig.
Når medarbejdere fortæller om det, de arbejder for, det de tror på, eller det der driver dem, får virksomhedens ambitioner et ansigt. Strategien bliver konkret. Kulturen bliver synlig. Og værdier går fra at være ord til noget, man kan mærke.

Det er dét, der gør employer branding interessant langt ud over rekruttering.
En stærk medarbejderfortælling kan samtidig være en fortælling om innovation, faglighed, bæredygtighed, transformation eller virksomhedens rolle i verden.

På den måde kan employer branding blive noget af det mest troværdige brand content, en virksomhed kan skabe.
Ikke fordi medarbejderen siger det rigtige.

Men fordi historien viser, hvad virksomheden faktisk er lavet af.

Autenticitet

Employer branding skal føles ægte.
Men ægte er ikke det samme som interessant.

Et interview med en medarbejder bliver ikke automatisk en god historie, bare fordi det er oprigtigt. Den kreative opgave ligger i at finde perspektivet, personligheden og fortællingen, der gør noget større synligt gennem det enkelte menneske.

Det kan være passionen for et fag. En ambition. En særlig kultur. En rejse. Et fælles formål. Eller en lille historie, der fortæller noget stort om arbejdspladsen.
Vi arbejder derfor med virkeligheden som udgangspunkt – men med samme kreative ambition, som vi ville have til enhver anden brandkampagne.

For employer branding behøver ikke ligne employer branding.
Og ofte bliver det stærkest, når det ikke gør.

Fra employer brand til kreativt univers

Den stærkeste employer branding har en idé, der kan leve længere end én rekrutteringsfilm.

En overordnet fortælling kan åbne for mange forskellige perspektiver: medarbejderportrætter, korte social first-film, rekrutteringskampagner, graduate content, animation, stills eller historier fra forskellige markeder og fagområder.
Det skaber genkendelighed uden at gøre fortællingerne ens.

Og det giver virksomheden et univers, der kan udvikle sig over tid – i stedet for at employer branding bliver en række enkeltstående film med forskellige udtryk.

Et godt employer brand fortæller også noget om fremtiden

Employer branding viser ikke kun, hvordan det er at arbejde et sted i dag.

Det kan også fortælle noget om, hvor virksomheden er på vej hen og hvilken rolle mennesker kan få i den bevægelse. Det gør employer branding særligt stærkt for virksomheder i transformation, virksomheder med en tydelig mission eller organisationer, der konkurrerer om specialiserede profiler.

Her bliver arbejdspladsen en del af den større brandfortælling.
Ikke som en separat HR-historie. Men som et perspektiv på virksomheden, fortalt gennem dem, der er med til at skabe den.

Strategi, storytelling og produktion samlet

Spread er et kreativt bureau og reklamebureau i København, og vi arbejder med employer branding i krydsfeltet mellem branding, strategi, kreativ storytelling og produktion.
Vi kan udvikle den overordnede retning og det kreative koncept, finde historierne og føre dem videre gennem filmproduktion, rekrutteringsfilm, animation, design, kampagner og content.

Det betyder, at employer branding ikke starter med spørgsmålet om, hvem vi skal interviewe.
Det starter med at finde den fortælling, mennesker skal have lyst til at blive en del af.

Brands består af mennesker